تم تأسيسها في برشلونة عام 2007. يعود الاسم إلى السؤال الذي يسأله الأطفال باستمرار وهم يكبرون (¿y por qué? ¿y por qué? ¿y por qué? بالإنجليزية لماذا؟ لماذا؟ لماذا؟) وفكرة الشركة أتت من ثلاثة نساء بخلفيات تعليمية مختلفة (التصميم، الإعلانات وعلم النفس)، يجمعون معرفتهم لصنع ماركة ملابس على الموضة وتحافظ على المفهوم الواضح: ألا وهو التصميم الذي يركز على الناس الذين سيرتدون الملابس، أو بكلمات أخرى المصممة للأطفال.
